Opinione | Cosa c'è in un nome? Il rebranding di MSNBC riguarda più l’indipendenza che lo stile

Il nuovo nome e logo per la rete di notizie via cavo precedentemente nota come MSNBC. (Per gentile concessione: MS NOW)

La stazione di notizie via cavo MSNBC è andata in onda nel 1996 e all'inizio il suo nome con cinque lettere avrebbe potuto sembrare un po' goffo per un canale televisivo.

Ma non ci volle molto perché quel nome emergesse e diventasse un marchio riconoscibile e una parte ben nota del vocabolario dei media.

Ora che la rete si sta staccando dalla NBC, tuttavia, sta anche staccando la parte del suo nome associata alla NBC. Entro la fine dell'anno il nome cambierà in MS NOW, con le lettere che stanno per My Source News Opinion World.

Ogni volta che un marchio noto cambia nome, in genere si verificano reazioni e critiche immediate. E il presidente di Rebecca Kutler MSNBC ha riconosciuto che in una nota indirizzata allo staff voglio riconoscere che per molti di voi che hanno trascorso anni o decenni qui è difficile immaginare la rete con qualsiasi altro nome. Questa non è stata una decisione presa rapidamente o senza un dibattito significativo.

In una nota al pubblico MSNBC ha affermato di comprendere che gli spettatori potrebbero essere inizialmente turbati dal cambiamento, scrivendo "Capiamo". Ma la nostra promessa rimane quella di sempre. Sai chi siamo e cosa facciamo. Gli stessi ospiti e giornalisti familiari e fidati che danno un senso a ciò che sta accadendo a Washington in tutto il paese e in tutto il mondo saranno ancora qui, sia che tu stia bevendo una tazza di caffè mentre ti prepari per la giornata in cerca di risposte durante i momenti delle ultime notizie approfondendo i titoli della giornata la sera o discutendo delle storie più importanti della settimana nei fine settimana.

Ha scritto David Bauder dell’Associated Press Il cambio di nome è stato ordinato da NBC Universal che lo scorso novembre ha scorporato le reti via cavo USA CNBC MSNBC E! Entertainment Oxygen e Golf Channel nella propria società denominata Versant. Nessuna delle altre reti cambierà nome.

MSNBC ha detto agli spettatori che questo ci dà la libertà di tracciare il nostro percorso da seguire e siamo entusiasti di dove andrà a finire.

In particolare, e questo è da sottolineare, traccerà anche una linea chiara tra NBC News e la rete via cavo. Per anni MSNBC ha condiviso molti giornalisti di NBC News. Ma le cose stanno cambiando con questa scissione.

Ha scritto Benjamin Mullin del New York Times Adam Miller, direttore operativo di NBCUniversal, ha dichiarato lunedì in una nota ai dipendenti che il cambiamento aiuterebbe a evitare confusione tra gli spettatori di NBC News e MSNBC poiché i due canali coprivano gli stessi eventi di notizie. Da quando la scissione è stata annunciata alcuni mesi fa, MSNBC ha iniziato una serie di assunzioni aggiungendo almeno tre dozzine di giornalisti mentre l'organizzazione si prepara a separarsi dalla considerevole capacità di raccolta di notizie di NBC News, sua cugina aziendale di lunga data.

Sebbene MSNBC fosse diventato un nome noto, in realtà era obsoleto. Il nome originale riconosceva la partnership tra Microsoft e NBC. La collaborazione tra i due alla fine è finita. I dirigenti in quel momento presero in considerazione l'idea di cambiare il nome, ma alla fine decisero di non farlo.

Infatti, dopo l'annuncio di gennaio che MSNBC e altre stazioni via cavo sarebbero state scorporate da NBC Universal, Mark Lazarus, l'amministratore delegato della società spin-off ha affermato che MSNBC si chiamerà MSNBC nel prossimo futuro.

Ha aggiunto che so che c'è stata qualche discussione con il nome MSNBC, quindi puoi toglierlo dalla tua lista delle preoccupazioni.

Il prossimo futuro tuttavia è terminato lunedì.

Per quello che vale il nuovo nome sembra appropriato. Mantiene parte del nome originale - MS - e NOW non solo sta per News Opinion and World, ma la parola NOW gli conferisce un'immediatezza a cui qualsiasi testata giornalistica vorrebbe essere associata. L'unica parte che potresti mettere in dubbio è che il servizio di streaming di NBC News si chiama NBC News NOW.

Nel frattempo, anche con un nuovo nome, non aspettatevi che il giornalismo di MS NOW cambi. Il canale sarà ancora ricco di analisi politiche e interviste con personalità come Rachel Maddow Jen Psaki Lawrence O'Donnell e Chris Hayes.