Cosa ci ha mostrato il film McDonald's Mac e io sul posizionamento del prodotto?
Il posizionamento dei prodotti è sempre stato un argomento controverso nel panorama cinematografico e alcuni si riferiscono a una brillante strategia di marketing e altri che li trovano come una distrazione inquietante della storia della storia. Ha condotto momenti memorabili e divertenti, spesso derisi e spesso discussi nella storia del cinema. Soprattutto quando James Bond ha lasciato una bottiglia di Heineken invece della sua compagnia Martini nel Caduto Il cinema era entrato in nuove acque. Fortunatamente, quello che non abbiamo visto è stato 007 per masticare un doppio formaggio da McDonald's. Ma non farlo per un secondo che gli studi non lo hanno tenuto in considerazione.
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Mentre marchi come Apple, Heineken e Mercedes appaiono spesso sul grande schermo, è raro riconoscere i leggendari archi dorati. Con l'eccezione della scena classica della colazione di McDonald in The Comedy 1999 1999 Big Papi, Quasi nessun altro esempio mi viene in mente. Ma c'è un'eccezione: in effetti particolarmente eccezionale. Quasi dieci anni prima della commedia di Adam Sandler, un film di fantascienza del 1988 Mac e io È più dovuto alla famosa catena di fast food rispetto alla prima sillaba nel tuo titolo.
Mac e io Racconta la storia di una strana creatura misteriosa o Mac e le sue avventure con un giovane nome Eric Cruise. No, non era una commedia sarcastica o una parodia altro Film su un extraterrestre e un bambino. Se credi che la premessa degli amanti classici sembri simile E.T. straniero Non sei solo. Il team di produzione, che era dolorosamente consapevole della pericolosa vicinanza del plagio assoluto, ha dovuto fare di tutto per rendere il suo più strano diverso, compresa la parte extraterrestre di una famiglia e una forza più ampia.
Nonostante questi sforzi, il film non è stato ben accolto con l'inizio, i critici l'hanno infastidito a causa della sua palese imitazione del capolavoro amichevole per i bambini di Stephen Spielberg e i luoghi di McDonald's e gli ovvi prodotti della Coca-Cola. Se ti stai chiedendo come sia una reazione esagerata o in questione quanto sia importante il marchio di licenza, puoi darti due esempi brillanti.
Prima di tutto, una scena completa si svolge in un ristorante McDonald dove dove Ronald McDonald Appare in una grande sequenza di danza. In secondo luogo, per un inevitabile momento di leggero pericolo in cui l'extraterrestre è poco prima della morte, cosa pensi che la creatura salva? Un'altra parola di farmaco? Il potere dell'amore di un bambino? No, la bevanda analcolica ringiovanita, che è Coca-Cola, ripristina gli extraterrestri per una salute perfetta.
Questa associazione è apparsa in Hamfist assurdo con McDonald's a causa di una coincidenza altrettanto assurda; Gli sforzi del produttore R.J. Louis, che in precedenza aveva lavorato a campagne pubblicitarie per il gigante del fast food. Louis, che aveva lavorato in diverse pubblicità precedenti per il conglomerato di Amburgo e, con la sua debole carità, era intimo con le organizzazioni vantaggiose della Ronald McDonald House E.T. Devi ricordare che erano meno di sei anni dopo. Quando si rese conto di essere in una posizione unica e si fece in modo da conclusione che McDonald's era il marchio perfetto, tirò le corde giuste e si assicurava la schiena. Louis ha dichiarato di essere ancora l'unica persona nell'universo ad avere i diritti cinematografici esclusivi del marchio McDonald registrato, dei suoi attori, dei suoi personaggi e dell'intera compagnia.
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Louis sostiene che la società ha reso disponibili soldi veri per il film. La maggior parte della ricerca superficiale, tuttavia, mostra Golden State Foods, una società di servizi alimentari, che Serve principalmente McDonald ' C'erano mezzi estesi. Non hai bisogno di leggere molto tra le righe; Ronald McDonald ha sovvenzionato direttamente il film. E poi come se un franchising multimilionario non sarebbe sufficiente Mac e io L'accordo con McDonald's. Nelle parole del regista Stewart Raffill, Disney ha appreso che avevamo questo accordo con McDonald's e abbiamo risolto un contratto di tre anni.
Durante questo movimento strategico, la Disney ha usato il potenziale di marketing di McDonalds e abilmente ha assicurato che ogni giocattolo in una scatola di felice pasto era collegato alla Disney fino al 2006, quando hanno iniziato a dare la priorità alla salute dei bambini.
La storia di Mac e io Serve come una forte memoria del sensibile equilibrio tra arte e commercio e indica che l'equilibrio dovrebbe essere. Di conseguenza, la narrazione e la narrazione organica devono sempre superare il prodotto. Anche come Rastremazione Il prodotto posto in materia. Vediamo sempre Dell e Apple Computer in film e televisione, ma non incontriamo la palpebra. Le persone usano la tecnologia ogni giorno, quindi è logico visualizzarla sullo schermo. Ma metti una scena di base e climatica sul retro di una consegna di domino? Ora abbiamo un problema.
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