All'evento Poynter, Jessica Yellin parla della notizia senza ansia

WASHINGTON D.C. — Il Poynter Institute all'inizio di questo mese ha onorato due reporter politici di lunga data di Washington che hanno continuato a costruire la propria attività di informazione e hanno parlato con loro durante una cena sul giornalismo politico dell'industria dell'informazione che oggi raggiunge un nuovo pubblico e altro ancora.

La settimana scorsa vi abbiamo presentato una breve sessione di domande e risposte con uno dei premiati, Mike Allen di Axios. Oggi ne condividiamo uno con Jessica Yellin.

Il fondatore di Yellin di News Not Noise raggiunge 1,3 milioni di persone su Instagram Substack e altre piattaforme. Prima di mettersi in proprio per fornire notizie e contesto sui social media, Yellin è stata ex corrispondente capo della Casa Bianca per la CNN e corrispondente politica vincitrice di Emmy Peabody e Gracie Award per ABC MSNBC e CNN.

Sia Yellin che Allen sono stati premiati il ​​19 settembre con il Poynter 50 Make a Mark Leadership Award per il loro lavoro distinto e i contributi innovativi alla professione. Yellin è stato presentato all'evento dallo scrittore Mark Leibovich per The Atlantic e intervistato insieme ad Allen dal presidente di Poynter Neil Brown.

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Poynter consegna quest'anno i premi in onore del suo cinquantesimo anniversario. Terrà a evento simile il 21 ottobre a New York City in onore di Dean Baquet del New York Times e della giornalista video Cleo Abram, creatrice di Huge If True. I biglietti sono limitati ma ancora disponibili .  

Nella seconda delle due conversazioni con i vincitori del Make a Mark Award eccoli Cinque domande con Jessica Yellin:

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Presidente di Poynter Neil Brown: Tra Instagram e Substack in genere hai un pubblico che conta quasi 1 milione di persone. Descrivi uno o due profili di chi è quel pubblico o di chi stai servendo. Molte persone che ti intervistano sottolineano che stai raggiungendo le donne: questo non è certo monolitico. Quindi chi pensi di raggiungere e perché?

Jessica Yellin: Il mio pubblico è di 1,3 milioni su Instagram Substack e altre piattaforme. (Sono @JessicaYellin su Instagram News Not Noise su Substack.) Il pubblico è prevalentemente femminile e di età compresa tra 25 e 44 anni, sebbene includa persone più anziane e più giovani.

Il profilo dello spettatore più giovane è quello post-universitario che prende grandi decisioni sulla vita e cerca una fonte attendibile che lo aiuti a dare un senso al mondo. Tra i più anziani, molti hanno tra i 30 e i 40 anni, spesso sono mamme che bilanciano il lavoro familiare e lo stress delle notizie. Queste donne sono alla ricerca di una fonte fidata che non richieda le loro riserve emotive a meno che qualcosa non lo meriti veramente. Calma chiarezza e credibilità sono ciò per cui mi dicono che tornano. E il pubblico include gli elettori di Nikki Haley e gli elettori di AOC. Alcuni dei nostri più grandi spettatori si trovano in città come Phoenix Dallas e Atlanta.

Sono orgoglioso che alcuni terapisti mi dicano che prescrivono le mie notizie a pazienti che si sentono sopraffatti dalla copertura tradizionale ma vogliono comunque rimanere informati senza panico. E ho anche molti genitori e figli che seguono insieme i miei reportage e ne discutono su testi di gruppo: un modo multigenerazionale di dare un senso alle notizie che non mi sarei mai aspettato ma che apprezzo profondamente.  

Brown: Dopo più di 17 anni nei notiziari televisivi con importanti marchi come CNN e ABC, hai intrapreso il passo rischioso di creare il tuo prodotto. C'è stata una storia o un incidente che si è cristallizzato per te - un momento aha - per cui la tua carriera aveva bisogno di prendersi una pausa o di cambiare direzione? Cosa ti ha dato una nuova direzione?

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Yellin: Come giornalista politico passavo molto tempo a intervistare gli elettori indecisi. Già nel 2010 e nel 2012 molte indecise venivano etichettate come mamme del calcio o mamme della sicurezza. Negli ambienti politici si pensava che queste donne fossero indecise perché non prestavano attenzione alla politica o non capivano la politica. Ma quando li ho intervistati si sono preoccupati enormemente: semplicemente non sentivano che le notizie rispondevano alle loro domande. E invece di chiarezza, la copertura dava loro ansia. Mi direbbero che tutto quello che fate è mandarmi nel panico e andare alla pausa pubblicitaria.

Mi sono reso conto che c'era un pubblico che voleva che le notizie fossero raccontate in modo diverso: meno indignazione più chiarezza. Meno gergo, più linguaggio semplice. Meno dramma, più spiegazioni. Ho deciso di farlo dove già trascorrevano il loro tempo: sui social media. Ho lanciato nel 2018 anni prima che la maggior parte delle persone iniziasse a fare notizie sui social. Infatti Meta ha utilizzato il mio account per formare le redazioni di tutto il mondo su come raccontare le notizie sui social media. 

Brown: Credo che tu ti descriva come un creatore indipendente basato sui fatti. Ti sei persino definito un informatore. Come lo definiresti? Come descriveresti la differenza tra quello che fai oggi e quello che fanno i tuoi colleghi giornalisti come Kaitlan Collins alla CNN?

Yellin: Tl termine che mi piace è creatore basato sull’evidenza. Non ti scivola via dalla lingua, ma descrive quello che faccio: notizie accurate e chiaramente spiegate con una sensibilità sociale. La differenza più grande è l’approccio. Trasmetto le informazioni in modo informale e colloquiale senza compromettere la chiarezza o l'accuratezza. Spiego il quindi cosa e lo consegno come un amico. 

Quando nuove persone si uniscono al team dico loro: Nessuna notizia parla. Non useresti la parola in una conversazione con un amico, quindi non inserirla in una notizia. (Anche se a volte infrangiamo le nostre stesse regole.) A differenza dei giornalisti televisivi, insieme alle notizie condivido anche un po' della mia vita e del mio punto di vista. Ad esempio, il mio pubblico conosce il mio cane Bruno, quanto amo i biscotti della fortuna e perché ho lasciato le notizie mainstream per i social.

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Questa volontà di condividere me stesso aiuta a costruire un incredibile livello di fiducia che fa funzionare la relazione creatore-pubblico.

Brown: Una volta eri un membro profondamente radicato del Washington Press Corps. Ora riferisci e commenti la politica nazionale mentre vivi nella tua nativa California. La tua prospettiva è diversa? Cosa c'è di diverso oggi nel corpo stampa di Washington rispetto a quando ne facevi parte?

Yellin: Sì, la distanza da D.C. cambia decisamente la prospettiva. Mi mancano i miei amici a Washington e il modo semplice con cui raccoglievo informazioni degne di nota attraverso le interazioni quotidiane a Washington. Ma scrivendo dalla California mi sento più libero di dire le cose. Ad esempio per parlare del mio cane o per sottolineare quando gli eletti sono solo performativi ed evitano di governare per ignorare la retorica e concentrarsi sull'azione. 

Brown: Leggi un sacco di articoli politici. Per favore, cita – sì, usa i nomi – tre giornalisti che si occupano di Washington o della politica nazionale – che ritieni abbiano fonti attendibili e quando li leggi pensi che probabilmente sia vero. Chi sono i tuoi preferiti?

Yellin: Makena Kelly di Wired sta incontrando il momento per la copertura tecnologica e politica. Barak Ravid e Mike Allen di Axios forniscono costantemente report di cui mi fido. Kara Swisher e Scott Galloway – quando parlano ascolto. Se posso, penso anche che Yashar Ali faccia un ottimo lavoro sui social.  Adoro anche le notizie di ProPublica 404 Media Punchbowl e i reportage del Wall Street Journal.