Ai giovani giornalisti viene detto di “costruire il proprio marchio”. Cosa significa questo anche oggi?

Indicatore

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La costruzione del marchio è esistita nel tempo e in tutti i settori, comprese le notizie. La differenza è che la promozione personale, ad esempio attraverso la crescita di un seguito su (ex) Twitter, era un mezzo per ottenere quel vecchio lavoro nel mondo delle notizie.

Ora esperti di giornalismo e pionieri digitali affermano che è un mezzo per creare stabilità. E possibilmente creare un percorso per farcela da solo.

Quando parlo di giornalismo lo paragono a un terremoto. … Le scosse non si sono fermate. In realtà siamo ancora nel bel mezzo del terremoto, ha detto l'ex conduttrice della CNN Alisyn Camerota.

coleman zendaya

Secondo i dati, quasi 10.000 giornalisti sono stati licenziati dal lavoro nelle redazioni negli ultimi tre anni Nieman Reports e il Bureau of Labor Statistics . Nel frattempo il

Rapporto sulle notizie digitali 2025 del Reuters Institute

ha scoperto che la percentuale di americani che accedono alle notizie attraverso i social media e le reti video è aumentata al 54%, superando i notiziari televisivi al 50% e i siti Web e le app di notizie al 48%.

Ad un certo punto il rumore e le scosse cesseranno e usciremo e valuteremo il danno e vedremo cosa è ancora in piedi e poi dovremo ricostruire. Ecco come vedo il panorama in questo momento. Ma non vedo il giornalismo scomparire. Vedo cambiare i sistemi di consegna, ha detto Camerota che ha lasciato la CNN nel dicembre 2024. Ora indipendente gestisce a

Sottostack

e co-conduttori a

sebastian spader

podcast

. Per alcuni un marchio personale può diventare un business completamente nuovo. Dave Jorgenson, volto del Washington Post su TikTok e YouTube, ha lanciato la propria società di video online Notizie locali internazionali

. Oliver Darcy, scrittore di lunga data della newsletter Reliable Sources della CNN, se ne andò e fondò Stato un anno fa.

Mi è piaciuto molto il tempo trascorso nella rete, ma mi sentivo come se avessi raggiunto un limite e avevo questo desiderio imprenditoriale di costruire qualcosa di mio e volevo far crescere il marchio, ha detto Darcy.

“Marca” è la parola sbagliata?

Ai giornalisti viene insegnato a concentrarsi sulla storia e non su se stessi. L’autopromozione può sembrare una violazione di tale etica. Mi sento piuttosto nauseata dalle parole “brand personale”. Penso che ci sia qualcosa di molto antitetico nel branding rivolto ai giornalisti, ha affermato Emily Bell, direttrice fondatrice del Tow Center for Digital Journalism presso la Columbia Journalism School. Devo dire che la frase "costruisci il tuo marchio" per me è diventata quasi priva di significato perché suggerisce qualcosa di performativo, giusto? – piuttosto che nel merito, ha affermato Carla Zanoni direttrice del giornalismo di impegno presso la Newmark School of Journalism della CUNY.

Tuttavia, nell’attuale mondo dei media digitali, in cui storie e voci competono per l’attenzione, la realtà è che il branding è diventato uno strumento per connettersi con il pubblico.

Solo tre anni fa il giornalista tecnologico Taylor Lorenz ha dovuto affrontare critiche per lei

commenti

a Business Insider dove ha sostenuto che i giovani comprendono il potere del loro marchio e che più a lungo rimani in un lavoro che ti limita dalle opportunità esterne, meno rilevante diventa il tuo marchio.

Lorenz aveva appena lasciato il New York Times e la star della reporter politica del Times Maggie Haberman e altri giornalisti e organizzazioni affermate le hanno risposto su Twitter.

È divertente perché lo dico letteralmente dal 2010, da quando scrivo sul blog. E quindi continuerò a dire che sì, ci stiamo muovendo verso un ambiente mediatico più guidato dalla personalità e per avere successo in quell'ambiente penso che sia utile avere un marchio, ha detto Lorenz a Poynter.

jason kay malattia

E comunque il giornalismo è sempre stato un lavoro rivolto al pubblico e i giornalisti di successo hanno sempre avuto marchi personali come i giornalisti di successo tradizionali, ha detto. Woodward e Bernstein hanno un marchio.

Nonostante le resistenze, la prospettiva di Lorenz riflette la crescente pressione che i giornalisti devono affrontare. Poiché il panorama delle notizie diventa sempre più competitivo e frammentato, avere un modo per connettersi con il proprio pubblico è diventato sempre più essenziale.

Esiste una parola meno brutta per marca?

Il tuo marchio è modellato in parte dal pubblico a cui ti rivolgi, dicono gli esperti di giornalismo di coinvolgimento. Costruire una connessione autentica con quel pubblico aiuta a stabilire credibilità e fiducia in termini di autenticità.

Ciò di cui stiamo veramente parlando nel giornalismo impegnato è costruire relazioni autentiche con le comunità attraverso un lavoro coerente e guidato da valori. E non si tratta di personal branding come nel senso del marketing tradizionale. Si tratta di sviluppare la fiducia attraverso la trasparenza, la competenza e un servizio genuino alle esigenze del pubblico, ha affermato Zanoni.

La guida deve essere meno guidata dall’ego, ha detto e concentrarsi invece sull’amplificazione delle voci degli altri. In passato i giornalisti non dovevano concentrarsi sulla costruzione di un’identità individuale. La diffusione media di un quotidiano era molto più bassa prima dell'industrializzazione della stampa tra la metà e la fine del XIX secolo. Nel 1900 c’erano 2163 quotidiani secondo l’American Newspaper Directory di George Rowell. Ogni giornale serviva un gruppo di lettori di nicchia e fedeli. Conoscevano il loro pubblico. Anni dopo, Walter Cronkite chiudeva ogni sera su CBS News dicendo che le cose stanno così. Secondo il professore di giornalismo Jeff Jarvis, questo modello unico per tutti ha lasciato molti gruppi non rappresentati. Questo faceva parte del mito dei mass media, ha detto Jarvis. I membri dei gruppi minoritari non si vedono rappresentati da quel telegiornale, ha detto, né dai mass media in generale. Ora l’avvento di Internet e di tante fonti mediatiche alternative ha ucciso questo modello di mass media consentendo il ritorno di storie che possono connettersi con comunità specifiche.

Il professore della USC Annenberg Robert Hernandez chiede ai suoi studenti di selezionare una comunità da servire.

Qualunque sia il gruppo demografico, scopri che il gruppo demografico viene a conoscenza di loro e quindi qual è la loro piattaforma preferita? E allora come creare una fonte di informazioni che li coinvolga? ha detto. La comunità potrebbe essere composta da appassionati di snowboard competitivi o da appassionati di jam, ha detto, ma la pubblicazione dovrebbe riflettere i valori di quella comunità.

Ma la connessione con il pubblico è solo metà dell’equazione. L’altra parte del marchio di un giornalista è la qualità del suo lavoro e la reputazione che costruisce attorno ad esso.

Il fondatore di Status Oliver Darcy è orgoglioso dei suoi reportage a prova di proiettile e degli scoop esclusivi ogni sera nella sua newsletter. Sembra che stia dando i suoi frutti: lo stato probabilmente supererà `text`=

0,1 miliardi con oltre 5 milioni di abbonamenti pagati secondo

Axios

– è un notevole esempio di come l’economia creativa sta rimodellando il giornalismo.

miguel tyson

Ma questo cambiamento e l’idea di parlare direttamente al pubblico non sono del tutto nuovi. In qualità di redattore capo e direttore dei contenuti digitali per la società madre del Guardian, Emily Bell ha lavorato alle newsletter nel 1999 e ai podcast nel 2005, molto prima che l’economia dei creatori fosse ampiamente utilizzata.

Questa idea che hai una voce diversa per le newsletter, devi pensare alla tua frequenza, devi pensare a quale sia il tuo coinvolgimento o tasso di apertura, devi pensare a quale piattaforma ti trovi meglio... tutti i fondamenti di questo sono gli stessi, ha detto.

Penso che ciò che è cambiato è che ora hai solo una scelta più complessa su dove apparire e cosa fare, ha detto.

I blogger e gli utenti abituali di Twitter dei primi anni 2000 e 2010 hanno continuato la tendenza a parlare direttamente ai lettori. Ma oggi è più di un semplice modo per connettersi. È un modo per i giornalisti di costruire una carriera sostenibile. I giornalisti ora possono trarre profitto direttamente dalle loro opinioni e competenze.

Craig Silverman ha iniziato a usare l'espressione fake news nel 2014 per descrivere specifici siti di notizie che pubblicavano articoli inventati. Ha smesso di usare il termine una volta che Donald Trump lo ha adottato nel 2017, ma ha continuato a farsi conoscere nel campo dell’inganno digitale.

Ancor prima aveva un blog chiamato Regret the Error che riportava errori e correzioni dei media sull'accuratezza. Ha scritto un libro e una rubrica per la Columbia Journalism Review e

Pointer

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Senza che me ne rendessi conto, improvvisamente è diventato il marchio di me come qualcuno nel regno del giornalismo digitale, ha detto.