Opinione | Il logo di Poynter sembrava quasi molto diverso. Ecco come siamo arrivati ​​al punto.

In occasione del cinquantesimo anniversario di Poynter, sono lieto di rivelare per la prima volta in assoluto la storia segreta del logo duraturo dell’istituto.

Quando Nelson Poynter creò una scuola senza scopo di lucro per ereditare il suo giornale, il St. Petersburg Times, la chiamò Modern Media Institute. Era un bel nome e un'abbreviazione ancora migliore: MMI. Su una maglietta un burlone della redazione ha creato un logo divertente: due trattini seguiti da un bulbo oculare. MMI.

Nessuno sapeva esattamente cosa avrebbe insegnato la scuola. Il signor Poynter morì improvvisamente nel 1978 e l'anno successivo mi fu chiesto di trasferirmi dalla redazione del Times a un minuscolo edificio bancario riconvertito (un tempo un'attività gestita da tre donne intraprendenti). Quell'edificio ora è vuoto (anche se sono felice di riferire che il suo vicino di casa, l'Emerald Bar, è alto).

Nonostante quel caratteristico papillon, il signor Poynter era un uomo notoriamente modesto e non avrebbe voluto che il suo nome comparisse sulla scuola. Ma era morto e gli abbiamo dato il merito che meritava. Così è nato il Poynter Institute for Media Studies.

C'era un problema: l'MMI usciva canticchiando dalle labbra. Il nuovo nome prese un'abbreviazione di tre caratteri e la sostituì con una stringa di astrazioni di 38 caratteri.

Sono stato il primo docente a tempo pieno della scuola. Il secondo era il dottor Mario Garcia, un carismatico immigrato cubano che iniziò come redattore e passò all'insegnamento universitario. Dichiarerò senza timore di essere smentito che nel mezzo secolo successivo Mario divenne il news designer più creativo e influente del mondo. Non ha ancora raggiunto i 1000 progetti di prodotto, ma scommetto che lo farà. Il suo più famoso riguarda l'introduzione della fotografia e del colore nel Wall Street Journal, un tempo grigio verticale.

A Mario è stato assegnato il compito di creare un logo che andasse con il nostro nuovo nome.

leslie stefanson

Ecco qui:

Era una palla robusta e un bastone che indicava le lettere P e io, anche se ho sempre pensato che la parte rotonda della P somigliasse un po' a quel recipiente di vetro usato per bollire le cose nei laboratori scientifici. Ma è rimasto forte per almeno un decennio, fino al nuovo millennio e alle prime manifestazioni dell’era digitale.

A quel punto i vertici pensarono che il locale avesse bisogno di un logo più moderno, che suggerisse un futuro fatto di nuove tecnologie e nuovi media. Dato che Mario se n'era andato da tempo, si sono rivolti a una sofisticata società di marketing che, se ricordo bene, è entrata, ha dato un'occhiata al posto, ha chiacchierato con lo staff e ha creato un prototipo.

Il giorno della loro presentazione è impresso nella mia memoria. Due uomini in giacca e cravatta, il capo e il designer, hanno condiviso le immagini del logo che avevano creato. Era piuttosto elegante, ho pensato, e ha ambientato Poynter alla luce della nuova era dei media.

Non ho un'immagine da condividere ma ricordo bene che era composta da tre elementi: la chiocciola (@) e le lettere P e I. Erano intrecciate in un unico simbolo ed era possibile vederne diversi usi.

Ho alzato la mano, con riluttanza perché c'erano sorrisi sulla maggior parte dei volti.

Ho educatamente elogiato il lavoro svolto per questo logo e poi ho abbassato il boom: hai creato un logo perfetto per il nostro principale concorrente: l'American Press Institute. Noto come API.

@P I.

Se ci fosse stata della musica nella stanza sarebbe suonata come trombone discendente dopo che un concorrente segna uno ZONK su Let's Make a Deal: wah wah wahhh.

A questo punto ho avuto esperienze meravigliose con colleghi di giornalismo visivo - non solo Mario ma anche un esperto mondiale di tipografia (Roger Black) e un altro di colore (Pegie Stark), per non parlare di un leader nel fotogiornalismo (Kenny Irby). Non potevo fare quello che fanno loro ma dopo innumerevoli conversazioni ho imparato a parlare di design senza accento.

Stai dalla parte di Poynter

Apprezzo Poynter e lo restituirò oggi .

In un incontro con colleghi frustrati ancora alla ricerca di un logo ho applicato una strategia che ho imparato alla scuola di specializzazione mentre studiavo il Medioevo: il rasoio di Occam che suggerisce che la soluzione migliore è quella più semplice.

Le iniziali PI non erano più in gioco: bloccate dall'API e suonavano come il simbolo matematico e la formula Pi r al quadrato (il che mi ricorda la battuta: le torte non sono quadrate; le torte sono rotonde!).

L'elemento più importante sarebbe il nome stesso in qualche carattere tipografico nuovo ma classico (possibilmente suggerito da Roger Black). Poynter era il nome dell'uomo con una forte enfasi sulla prima sillaba; suggeriva le parole puntatore - come nel tuo dito indice - e il puntatore della razza del cane che, secondo me, ha il naso per le notizie. Punto era una buona parola per il giornalismo. Le belle storie avevano senso. E resoconti taglienti hanno indirizzato il lettore nella giusta direzione.

Ma che ne dici di un accenno di futuro digitale? Si presentava sotto forma di un altro punto, tipografico, conosciuto in America come punto e in Gran Bretagna come punto. Segnava la fine di un pensiero compiuto: come questo.

Proprio come il segno @ divenne essenziale per la punteggiatura digitale, così fece anche il punto, ma con un cambio di nome noto come punto. Come in dot com o dot edu o dot org o mille altri usi.

L'invenzione potrebbe quindi essere interpretata come uno sguardo in due direzioni al passato e alle più forti tradizioni e pratiche giornalistiche. Il primo: punto Poynter punto, lascia cadere il microfono e attacca l'atterraggio. Poynter come frase completa.

chi e mia kalifa

Oppure potresti leggerlo come un punto di Poynter con molto altro in arrivo, un entusiasmante futuro digitale davanti a noi.

Guarda, ho detto che siamo vecchio stile e moderni allo stesso tempo, un po' come Camden Yards.

Non ho obiezioni a un nuovo logo mentre l’istituto guarda alla sua seconda metà di secolo. Finora abbiamo resistito alla tentazione di giocare con il periodo trasformandolo in una delle cento immagini comiche rotonde. Se Poynter dovesse creare qualcosa di nuovo, suggerirei di aggirare i robot di progettazione dell'intelligenza artificiale e di tornare a una forza molto più potente: il cervello creativo e l'occhio visionario di Mario Garcia.

Rimane il migliore. Periodo.