Opinione | Taylor Swift manda Internet in crisi con l'apparizione di un podcast

Ad un certo punto, mercoledì sera, circa 1,3 milioni di persone stavano guardando il live streaming dell'apparizione di Taylor Swift sul podcast New Heights condotto dal suo fidanzato, la star della NFL Travis Kelce e da suo fratello (ed ex star della NFL) Jason Kelce.

Giovedì pomeriggio, circa 17 ore dopo la messa in onda dell'episodio, aveva più di 10 milioni di visualizzazioni. Quel numero ha infranto il record di New Heights di 8,6 milioni. È interessante notare che quel record è stato stabilito quando la moglie di Jason, Kylie, è apparsa nello show.

Nel suo podcast Kylie ha pesato nel dirlo Ufficialmente non è più il detentore del record per l'episodio più visto dell'altro podcast. Non è possibile che sia nemmeno vicino e lo adoro per me. Ha aggiunto che è molto divertente guardare la pausa su Internet. Si sta semplicemente sgretolando e lo adoro. Lo adoro.

frank fritz

Ancora più impressionante, i numeri pubblicati a causa dell’apparizione di Swift sono in linea con l’apparizione pre-elettorale di Donald Trump nel 2024 sul podcast di Joe Rogan. Rogan ha raccolto circa 11 milioni di visualizzazioni nelle prime 12 ore.

L'apparizione di Swift e l'annuncio del suo album hanno fatto sì che sia gli Swifties che i fan occasionali bruciassero i loro dispositivi per guardarli. Questo perché vedere Swift in un ambiente del genere era così insolito.

Ha scritto Jessica Testa del New York Times Raramente la signora Swift si siede per un'intervista. (Le eccezioni includono conversazioni approfondite sulla scrittura di canzoni per Apple nel 2020 e sulla regia per Variety nel 2022.) Il fatto che la sua prima vera intervista in podcast sia stata condotta accanto al suo partner romantico parla sia della sua riluttanza personale a impegnarsi con i media mainstream sia di una verità più ampia sul podcasting: per le figure di spicco è diventato uno spazio amichevole dove la conversazione incontrollata può fluire liberamente.

Un dirigente delle pubbliche relazioni ha detto a Brian Stelter della CNN Perché Taylor dovrebbe MAI fare di nuovo un'intervista ai media mainstream?

La celebrità di Swift supera qualsiasi necessità di apparire nello show di Jimmy Fallon o Jimmy Kimmel per aiutare a vendere un album. Non deve nemmeno fare un podcast. Può semplicemente usare i propri social media.

Ma se qualcuno come Swift o anche qualcuno non così famoso è interessato a sedersi per un'intervista, ci sono molti podcast amichevoli tra cui scegliere. Inoltre, le interviste podcast offrono un livello di flessibilità che le rende allettanti per celebrità e giornalisti. Le conversazioni possono essere lunghe e fluenti senza vincoli di tempo stretti. Ciò consente sfumature e contesto. Inoltre i podcast possono essere modificati – o non modificati – quindi ciò che il soggetto dell'intervista vuole dire è ciò che il pubblico finisce per sentire.

Testa ha scritto Sebbene queste interviste possano sembrare di natura giornalistica, la maggior parte delle star dei nuovi media non si considerano giornalisti. Nelle loro interviste alle celebrità rifiutano le domande schiette delle emittenti televisive degli anni '90 e la sensibilità letteraria degli scribi delle riviste degli anni '70. Promuovono un senso di sicurezza. Il loro obiettivo è l’intimità, non necessariamente la responsabilità.

Podcast come Call Her Daddy di Alex Cooper e Hot Ones di Sean Evans, in cui le celebrità mangiano ali di pollo piccanti tra una domanda e l'altra, consentono alle star di scatenarsi in un modo che il pubblico potrebbe non vedere in un'intervista serrata di 10 minuti in TV a tarda notte o in un profilo sul New York Times o Rolling Stone o su 60 Minutes.

Dovremmo stare attenti a non trarre troppe conclusioni generali sui podcast dall'apparizione di Swift su New Heights. Swift è una stella, una mega-stella, facilmente una delle stelle più grandi del pianeta. Chi è davvero paragonabile a lei in termini di popolarità?

Eppure una tendenza emergente è piuttosto evidente: le star di tutti i livelli preferiscono i podcast ai media tradizionali.

Quindi torniamo alla domanda che il dirigente delle pubbliche relazioni ha posto a Stelter: perché Taylor dovrebbe MAI fare di nuovo un'intervista ai media mainstream?

Stelter ha scritto a Grasping per una risposta, pensavo che forse la squadra di Swift avrebbe preso in considerazione un incontro mattutino o uno speciale in prima serata se fosse mai stata sulla difensiva per qualche scandalo o qualcosa del genere. Sottomettersi a domande incisive può avere valore in determinate situazioni. Ma in generale i podcast con gli amici sono la strada da percorrere per le pubbliche relazioni.

Così facendo, Swift ha conquistato la sfera dei media con questo aspetto. Ecco un paio di altre storie che potrebbero interessarti:

Emily Yahr del Washington Post con 5 punti salienti dell'intervista podcast senza precedenti di Taylor Swift.

macaulay culkin fratelli e sorelle

Matt Yoder di Awful Announcing con I 10 momenti migliori di Taylor Swift in New Heights con Jason e Travis Kelce.

Un piccolo segnale

YouTube ha ospitato la prima dell'apparizione di Swift sul podcast New Heights e diciamo solo che si sono verificati dei problemi. Circa un'ora e 45 minuti nello streaming di YouTube si sono bloccati. All'epoca c'erano poco più di un milione di persone a guardare.

Ha scritto Drew Lerner di Awful Announcing In modo giusto o ingiusto, ciò ha ora sollevato dubbi sulla capacità di YouTube di trasmettere in streaming la sua prima trasmissione di partite della NFL in meno di un mese. Durante la bassa stagione YouTube ha stretto un accordo con la NFL per trasmettere in esclusiva la partita Kansas City Chiefs-Los Angeles Chargers venerdì 5 settembre da San Paolo in Brasile. Il gioco servirà sia come prova che come banco di prova per YouTube mentre esplora la possibilità di diventare un partner più grande della NFL durante il prossimo round di trattative sui diritti dei media tra pochi anni.

Il punto è questo: senza dubbio il numero di spettatori per la partita della NFL ammonterà a molto più di un milione.

Lerner ha scritto Non è chiaro esattamente cosa sia successo mercoledì sera per causare il problema di YouTube con "New Heights". 1,3 milioni di spettatori simultanei sono certamente tanti, ma probabilmente non sono sufficienti per intaccare le capacità di streaming di YouTube dal punto di vista del puro volume. YouTube è la piattaforma più vista nel paese e senza dubbio ha gestito un pubblico di dimensioni simili in passato. Tuttavia, 1,3 milioni di spettatori impallidiscono ancora rispetto a ciò che la piattaforma probabilmente otterrà per la sua trasmissione NFL, che potrebbe facilmente eclissare 10 milioni di spettatori simultanei, se non molti di più. Il modo più rapido per perdere le grazie della NFL sarebbe che si verificasse un problema tecnico a metà partita simile a quello accaduto in "New Heights".

Notizie dai media e link interessanti per la tua recensione del fine settimana

Più risorse per i giornalisti

Affina la tua esperienza in materia di politica dell'immigrazione con la Beat Academy di Poynter. Iscriviti ora .

Hai un feedback o un suggerimento? Invia un'e-mail allo scrittore senior dei media di Poynter, Tom Jones, all'indirizzo .