I notiziari locali che investono nel personale guadagnano sette volte di più, secondo lo studio

isabel concetta tucci

Secondo le testate giornalistiche con personale concentrato sulla generazione di entrate, le entrate medie erano superiori del 700% rispetto a quelle senza personale   un rapporto pubblicato mercoledì dagli editori locali indipendenti di notizie online.

L’esauriente rapporto LION sulle attività dei suoi membri delinea un quadro per pensare al futuro della sostenibilità per le testate giornalistiche online indipendenti locali.

Una delle prime cose di cui ero entusiasta che abbiamo fatto al LION - e questo ha davvero preso piede nel settore - è stata quando abbiamo iniziato a dare termini definitivi all'idea di sostenibilità, ha affermato il direttore esecutivo di Chris Krewson LION. Circa un anno dopo abbiamo parlato di questi passaggi nel modello di maturità, queste fasi che le nostre organizzazioni attraversano nel loro percorso da quando vengono create fino a quando non raggiungono basi solide. E penso che la cosa che mi entusiasma di più, dopo due anni di approfondimenti in questi business emergenti, è che finalmente abbiamo ottenuto dati sufficienti per iniziare a parlare pubblicamente di quel viaggio in termini più concreti.

Tra le principali conclusioni: che il problema delle notizie locali è un problema di piccole imprese e che le organizzazioni non sono mai troppo piccole per pensare in grande. Il rapporto rileva che i maggiori punti deboli delle organizzazioni analizzate da LION sono stati la mancanza di attenzione alle operazioni commerciali e una delle chiavi principali per i punti vendita che fanno il salto dallo sviluppo alla stabilità è garantire almeno tre flussi di entrate chiari.

Krewson ha detto che i risultati non dovrebbero essere una sorpresa.

Ma il punto più importante: non si saltano i passaggi, ha aggiunto. In altre parole, se un’azienda non fa qualcosa lungo il percorso, quella cosa deve comunque essere fatta, indipendentemente dal fatto che lo faccia presto o tardi. E nel processo di rimandare qualcosa costerà loro tempo, costerà loro entrate nel fare quella cosa, se questo è il giusto tipo di incorporazione che garantisce il giusto tipo di pianificazione assicurativa per la crescita, monitorando meglio il pubblico che fa crescere la loro lista di newsletter.

Tutte queste correlazioni che sono cose disparate penso che siamo finalmente in grado di iniziare a stilare un grafico e dare alle persone obiettivi discreti a cui mirare in modo che sappiano qual è la traccia dei loro progressi. Questo è ciò che mi incoraggia di più dal fatto che la nostra teoria si sta rivelando vera e ora disponiamo di migliaia di dati individuali provenienti da centinaia di organizzazioni per un periodo di tempo sufficientemente lungo.

Per molto tempo Krewson ha notato che i giornalisti erano stati scoraggiati dal pensare all’aspetto commerciale della gestione di una pubblicazione. Ma per coloro che decidono di avviare la propria impresa da zero, la mancanza di esperienza può rappresentare una sfida.

Cercare semplicemente di ricostruire ciò che faceva un giornale precedente concentrandosi solo sulla produzione di giornalismo di alta qualità non è sufficiente da solo. E con così tanti imprenditori individuali o piccoli team che lavorano con risorse molto limitate, imparare a massimizzare ciò che hai è ancora più importante.

Capire come distribuire e non sprecare (risorse) è una parte estremamente sottovalutata del viaggio del fondatore delle notizie, ha affermato Krewson. Questa è stata una delle raccomandazioni molto comuni in un audit di sostenibilità per qualcuno, soprattutto nelle fasi iniziali, è quella di creare una "lista di cose da fare". E l'unico modo per farlo è avere una conoscenza davvero salda di ciò che stai facendo che ha risonanza in modo da poter smettere di fare e preoccuparti di cose che non lo sono. Questo è solo un mantra che ci troviamo a continuare a ripetere.

LION conta attualmente più di 575 membri negli Stati Uniti e in Canada, ma Krewson spera che questo rapporto raggiunga centinaia di altri editori indipendenti negli Stati Uniti e oltre, in altri paesi che incontrano simili difficoltà nell’industria dell’informazione.

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Forse in questo lavoro c’è spazio anche per considerare i creatori di contenuti indipendenti che lo sono   diventando fonti più comunemente utilizzate  consentire al pubblico di consumare notizie e informazioni. Mentre i giornali indipendenti locali continuano a diminuire e le pubblicazioni indipendenti online barcollano per colmare alcune lacune, i creatori stanno emergendo come un’altra parte dell’equazione.

Non so ancora come tenere conto dell'enorme esplosione della crescita dei creatori indipendenti che hanno molto in comune con i membri LION, ma potrei essere un po' più esperto sul lato dell'adozione della piattaforma e un po' più esperto sulla caccia alle entrate, ha detto Krewson. (Loro) fanno molte delle stesse cose ma deliberatamente non vogliono essere marchi di notizie allo stesso modo degli editori indipendenti.