Al centro dell'attenzione: come i pionieri dei fratelli nel cinema e il posizionamento simultaneo dei prodotti

Il posizionamento dei prodotti nei film è un'azienda spiacevole e spudorata. È anche un elemento essenziale della struttura finanziaria del settore. Se vedi una coppia in un film in cui una discussione su un tavolo da cucina con una scatola di cereali nel mezzo dell'ambientazione o una ragazza che usa i tuoi poteri di Telecinet per spostare una scatola di Coca-Cola, osservare il risultato di negoziati dettagliati e milioni di dollari.

A volte il posizionamento del prodotto è Come spudoratamente e alienante Come pausa pubblicitaria. In altri casi, diventa così intelligente che non vedi nemmeno cosa sta succedendo. Pensa alla pallavolo nel film Tom Hanks 2000 dopo Congedare . Il protagonista crea non solo una faccia con un'impronta sanguinosa sull'oggetto sportivo senza vita; Wilson lo nomina al produttore. 25 anni dopo, puoi ancora acquistare una replica precisa di questa palla sul sito web di Wilson.

Poi ci sono casi in cui il posizionamento del prodotto crea un vero tormento su quasi nulla. Quando divenne noto che James Bond avrebbe aperto un Heineken nel 2012 Caduto , I fan dovrebbero (usare il termine tecnico) berserk. Come può un personaggio con un martini così famoso forse bere qualcos'altro? Non ci sono molti bevitori di alcol che assorbono saldamente una specie di bevanda in ogni situazione, ma lo era.

Quando le persone hanno visto la vera scena offensiva dell'avidità dei Fagrants, era così veloce e discreto che avevano completamente perso. D'altra parte, la quantità di denaro che ha cambiato il proprietario era tutt'altro che insignificante. Heineken avrebbe pagato 45 milioni di dollari per il luogo, che corrisponde a quasi la metà del budget del film.

Potrebbe pensare che il posizionamento del prodotto sia un'invenzione moderna, come:

If you take an introductory class on the history of filmmaking (or do a quick web search, for that matter), the Lumiére brothers will be inescapable. Auguste and Louis invented the cinématographe motion picture system, which they used to create movies in the late 1890s and early 1900s. When they premiered several of their short films for a small paying audience in 1895, it marked the beginning of cinema. For obvious reasons, they are usually celebrated as pioneers of the medium, but they also deserve the credit or blame for kicking off the use of product placement.

Sei mesi dopo che i fratelli hanno tagliato il proverbiale gruppo al cinema, ha associato all'uomo d'affari svizzero François-Henri Lavanchy-Clarke, che era un distributore e marketing del soap Brothers della compagnia per allevare fratelli (ora noto come Unilever, che ha tutto a Ben. Giornata di lavaggio in Svizzera Aveva solo 40 secondi, ma mostra le versioni francesi e tedesche del sapone luminoso degli Sunrise Brothers. Poco dopo, hanno realizzato il film Parade-Du-8e-Bataillon , Un film uniforme che ha un tappeto a braccio con il logo sapone. Lo stesso Lavanchy-Clarke è stato quello che ha spinto la macchina.

Le luci non erano le uniche. Thomas Edison, un principale concorrente dei fratelli, si alzò in macchina. Con le scommesse finanziarie in un gran numero di aziende, ha usato i suoi film per annunciare tutto, ferrovie con fonografie. Quando la cerimonia dei primi Oscar è iniziata nel 1929, il film, che ha vinto il primo premio per il miglior film, ha vinto William Wellmans Di più ha presentato una foto eccezionale del logo del cioccolato Hershey.

Secondo gli standard moderni, questi primi esempi sono piuttosto morbidi. 2013 Lo stage Ad esempio, è essenzialmente una pubblicità su Google a due ore che è mascherata da commedia di Owen Wilson, durante il film Sylvester Stallone nel 1993 Abrissmann Immagina un mondo in cui Taco Bell è l'unico ristorante del pianeta Terra. Se pensi che il posizionamento del prodotto sia diventato recentemente molto più aggressivo, hai ragione. Dopo che le persone hanno trascorso più tempo a vedere servizi di trasmissione senza pubblicità come la televisione nella rete, i marchi pagano un sacco di soldi per adattarsi a film e programmi senza dipendere dalle pause commerciali.

Al giorno d'oggi, il posizionamento del prodotto corrisponde agli oltre $ 23 miliardi di dollari USA New York Times . Nel bene o nel male, dobbiamo almeno ringraziare parzialmente le luci.